学霸君被爆破产,作业帮宣布融资 ,在线教育迎来寡头决战?文章

江湖老刘 2021-01-06 23:58
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导读

危机之下的在线教育获得资本的加注,千亿在线教育市场又将如何角逐,2020年疫情危机使得在线教育成为风口行业。

20160202103133115.png科技自媒体 / 江湖老刘

12月27日,“学霸君破产倒闭”的市场传闻不胫而走。12月28日,媒体报道,作业帮完成新一轮融资,金额超 16 亿美元。阿里巴巴、软银集团、红杉资本、方源资本等参与本轮投资。据了解,作业帮自成立以来,已经完成了八轮融资,金额累计高达35亿美元。

2020年已接近尾声,“危机”让寒冬中的在线教育绝处逢生。截止到2020年3月,中国在线教育用户达到4.23亿,比2018年年底增长了2.22亿。据艾媒咨询数据显示,2020年,疫情成为在线教育行业分水岭,在线教育渗透率大幅度上升,在政策利好、技术成熟的推动下,预计市场规模将达4858亿元,增速上升至20.2%。

2020年在线教育迎来转机成为风口,众多资本入局,但经过一年时间的洗礼,在线教育两极分化严重。头部企业获得融资不断扩充队伍,尾部企业被爆破产等乱象,血洗后的在线教育是否迎来决战时刻?

资本血洗市场,扩大融资

2020年的“危机”,为了解决学生上学问题,在线教育积极地投入到“停课不停学”的政府的号召中去。据艾媒咨询发布的《2019- 2020 年中国在线教育行业发展研究报告》显示,2020年在线教育用户规模将达3.05亿人,市场规模将达到4538亿元。

大额数字让资本狂欢,在线教育融资不断加码,在线教育头部平台跟谁学、猿辅导、作业帮、好未来等便相继宣布获得投资。据了解,目前中国 K-12 在线教育行业 2020 年融资额约512亿元,超过这个行业此前十年融资总和。融资的金额大部分流向猿辅导和作业帮。

江湖老刘在企查查App查到,猿辅导今年3月、10月、12月分别获得10亿美元、22亿美元、3亿美元三轮融资,作业帮今年6月和12月分别获得7.5亿美元和16亿美元的融资,两家总计58.5亿美元,约占行业总体融资金额的74.6%。

在江湖老刘看来,危机之下的在线教育获得资本的加注,但资本进场后并没有雨露均沾。整个在线教育行业两极分化,以猿辅导和作业帮为代表的头部企业为例,不断获得融资扩大市场分额,持续加大烧钱。中部玩家则是通过资源整合或是卖身得以艰难发展,尾部企业以学霸君为例破产退局。资本血洗市场,没有资本的在线教育公司难以生存。

烧钱买流量,战略性亏损

众所周知,烧钱是在线教育的一大特点,买流量烧钱,后期运营烧钱。在线教育烧钱已经见怪不怪了,行业仍是一场没有终局的资本较量,伴随着资本的角逐才刚刚开始。

在线教育的广告随处可见,小区的电梯广告,热门综艺等都有在线教育公司广告。斑马AI课、作业帮和高途课堂等都在荧幕上出现。地铁上还有编程猫广告,公交上也有车身海报等等广告,基本都是花大价格获得的。流量越来越贵,但又是整个行业默认的获客方式之一。

尽管在线教育广告打得响,但是转化率很低,流量阵地未见成效,只能另寻他法获取流量。在线教育不断对产品进行精细化投资,在线少儿英语、在线数理思维、在线少儿编程、教育信息化等课程呈现在家长眼前,课程研发成本大。这一部分必须花大价格,是教育的根本。

在江湖老刘看来,战略性的亏损在这个行业是屡见不鲜,整个行业都在烧钱,得不到融资就可能无法运转导致破产。但是高代价买来的流量并不能换到等额的的学生,长此以往,在线教育都是亏损的状态。

决战号角吹响,展开差异化角逐

2019年在线教育遭遇寒冬,不少在线教育企业都关门宣告倒闭。2020年疫情危机使得在线教育成为风口行业,但随着时间的发展,在线教育进入后疫情时代,2021年的在线教育面临市场洗牌,综合实力弱的企业终将被市场淘汰。

2020年“危机”仍持续,在线教育加速洗牌,行业马太效应加剧,两极分化加重。资本在行业内横行,背靠大树好乘凉,没有资本就没有新鲜血液,因此倒闭的在线教育数不胜数。巨石达阵、优胜教育、半部论语都相继“爆雷”,市值达十亿的学霸君也被传出破产传闻。有的则整合在资本寒冬下抱团取暖,例如轻轻家教与海风教育。

纵观51Talk、VIPKID等在各自领域细分垂直,成为了行业的寡头。在线教育的根本还是“教育”,流量只是“生存之道”,如果本末倒置,在线教育注定行之不远。资本和市场筛选是优胜劣汰,在线教育行业是一场没有终点的马拉松,跑马圈地的同时更应注重教育质量,质量提高自然会有用户买单。

在江湖老刘看来,嗜血的资本终将会使在线教育掀起腥风血雨,寡头决战的号角即将吹响,差异化的角逐迫在眉睫,留给中尾部在线教育玩家的时间已经不多了。市场供需矛盾,抢人大战一触即发。寡头决战焦灼,下沉市场暗潮涌动。

后疫情时代,在线教育会走向何方?遇强恒强将会吸纳更多的资本,回归到互联网企业的本质。也许马太效应还会持续加剧,各大在线教育将精细化自身的领域。寡头决战一触即发,未来的在线教育竞争白热化,千亿在线教育市场又将如何角逐,是寡头共生还是催生千亿市值在校教育公司,我们拭目以待。

江湖老刘,TMT行业观察者,知名IT评论员。


教育 在线 资本 行业
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