线下野心难消 京东与五星电器正式“完婚”文章

李洋 2020-08-14 10:44
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导读

京东正在花式加强自己在线下的话语权,而只要线下野心不灭,未来总有圆梦之时。

纵观近年发展,京东已有过几次线下“试验”,但从京东便利店到线下生鲜超市7FRESH,似乎都未达预期。

不过,京东的线下梦从未熄灭。今年1月,京东零售集团CEO徐雷曾表示:“未来三年,我们希望在下沉新兴市场再造一个京东零售。”

而从其动作来看,承载这一野心的“先行兵”则是京东的起家业务——家电零售。仅是过去几天,京东周一才与国美开启“百亿”联合采购,周三又和五星家电办了场“婚礼”。

《电商报》注意到,昨日,京东方面正式宣布,其已于今年6月30日全资控股五星电器,同时双方成立新公司,定名为京东五星电器集团有限公司(以下简称“京东五星电器”)。

发布会现场,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵感慨道:“五星电器历时22年发展,几次易主,如今到京东手里,终于找到了自己的归宿。我们一起过一辈子。”

这番话颇像是婚礼现场新郎给新娘的承诺,而既然是约定“过一辈子”,此次“完婚”也不仅是给五星冠以京东之姓如此简单,京东还希望“瓜瓞延绵”。

据悉,京东昨日还公布了一个线下的5年计划——到2025年,京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店,在地级以上城市以“一城一店”模式开设300家京东电器城市旗舰店,开设5000家万镇通乡镇店。

而开线下店的责任将由五星电器团队承担。据介绍,在新成立的京东五星电器集团有限公司里,原五星电器总裁潘一清已担任新京东五星电器总裁,经营班底也是五星电器人马,京东只向该公司派出了首席财务官。

同时,不仅暂留五星电器既有门店番号(约320家),还将京东旗下约1.5万家京东专卖店及京东电器重庆超级体验店,逐步交付该团队统管。

可见,京东给予了五星电器团队极高的自由度,而闫小兵表示这是第一天就已经下的决定。他透露,当时选择五星不是因为门店和销售业绩,而在于团队,他认为五星的团队是最懂互联网思维的线下管理团队,这是“最大的财富”。

事实上,京东与五星电器最早的合作可以追溯到2017年12月。当时,京东与五星电器签署战略合作协议,双方全面展开无界零售战略合作。同时,五星电器入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店。

也就是说,京东与五星家电是经过了前期了解才走到了一起,但“婚后”能否顺利度过磨合期,目前仍难预料。

正如潘一清所言,这既要重构线下实体商业模式,要新增门店能在2年实现单店盈利,同时,更要蹚出一套完整的O2O商业逻辑,与京东系各个单元形成实质性融合,绝非易事。

不过,尽管现在离“在线下再造一个京东”还有些距离,但京东五星电器的诞生已经离“在线下再造一个京东家电”更近了一步。

据了解,过去一年多来,京东集团还连续投资了国美零售、迪信通、联想来酷等线下零售企业,推出了京东电器超级体验店、京东家电专卖店等线下门店。

显然,京东正在花式加强自己在线下的话语权,而只要线下野心不灭,未来总有圆梦之时。


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