在线教育重回风口 淘宝入局再起波澜文章

李洋 2020-06-27 19:00
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导读

不可否认的是,随着淘宝的高调介入,这个赛道的热度将上升到新的高度,教育行业或将迎来大洗牌。

自移动互联网兴起以来,创投力量们就从未停止过对在线教育的探索,原因不难理解:“21世纪最缺少的是什么?是人才!”。

但由于明星公司先后折戟、亏损率极高,面对这样的市场状况,资本热情迅速降温。不过,进入2020年,疫情催化剂下,在线教育风口又刮起。

日前,淘宝发布“一亿新生计划”,正式宣布进军教育领域。淘宝表示,依托8.46亿活跃用户,直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的能力,淘宝将搭建全新的在线教育基础设施,未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。

淘宝教育事业部总经理黄磊表示:“万能淘宝从来就不缺少教育产品。今年年初在线教育大规模爆发,淘宝也顺势而为加强运营,用平台方式加速教育行业数字化。”

据《电商报》了解,今年3月,淘宝低调成立了教育事业部,与聚划算、淘宝行业、C2M、内容电商等部门平行,向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。截至目前,淘宝上已有新东方、好未来、VIPKid、厚大教育等数万家机构,集合300万门课程。

而这是淘宝首次把教育放在事业部的战略高度,另据界面新闻消息,淘宝教育的团队并不是短期内紧急成立的事业部,是由原淘宝大学团队孵化而来,目前人数接近200人。

(左为淘宝;右为支付宝)

但目前淘宝教育的产品形态只有一个课程展示页面,没有在手淘首页获得任何直接入口。该页面目前有两个流量入口,消费者需要在淘宝直接搜索“淘宝教育”才能进入页面,或通过支付宝蚂蚁积分兑换教育类课程。

对此,淘宝教育运营总监叶挺表示,新事业部的目标不在于流量的聚合,而在于场景的挖掘和运营模式的创新。

他表示,淘宝教育中的商家以前可能分布在母婴、书籍等领域,教育相关的品牌获客成本比例大于30%,这一部分的商家在疫情后,寻找线上的机遇,淘宝教育做的事是把K12(幼儿园-高中)、大学毕业前后、初入职场等目标群体基于标签进行整合营销,把传统教培和知识付费进行组合搭配,在商家端降低运营成本,在用户端进行精准投放。

可见,淘宝在教育领域的打法已开始改变,正在走出“舒适圈”。据悉,淘宝教育此前是一款躺在淘宝舒适区的产品,依托全国最大的电商交易平台,仍只是一个平台产品,而现在淘宝教育的定位愈发清晰,其目标是成为运营场景的平台。

不过,值得一提的是,教育作为高频、刚需的生活场景,诸如腾讯、百度、字节跳动等互联网巨头早就纷纷拿出资本、技术和流量争相下场,淘宝教育能分到的“蛋糕”恐怕已是不多。

据《电商报》了解,6月8日,字节旗下抖音、今日头条、西瓜视频已正式推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者,为他们提供运营培训、变现的指导。

但不可否认的是,随着淘宝的高调介入,这个赛道的热度将上升到新的高度,教育行业或将迎来大洗牌。


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